商標 101（パート1）

商標とは？

商標とは、事業体が自らの商品を他者の商品と識別・区別するために使用する「語、名称、記号、図形、またはこれらの組み合わせ」です。サービスマークも同様に定義されますが、役務（サービス）を区別するために使用されます。「マーク（mark）」という用語は、商標とサービスマークの双方を含みます。映画、テレビ、ラジオ番組のタイトル、登場人物の名称、その他の識別的な特徴も、製品や役務を宣伝するために使用される場合には、マークとして機能し得ます。マークが確立されると、その所有者はその排他的使用権を有します。例えば、「Chanel」という名称や重なり合った二重の「C」の記号は、人々がそれらをシャネル®の製品や、同社が長年にわたって築き上げてきた高級感・品質・信頼と結びつけるがゆえに、価値を有します。

商標の登録

連邦商標法に基づいて登録し、登録による利益を得るには、出願者は米国特許商標庁（USPTO）に出願します。マークは、現に商業上使用されている場合に登録できます。出願者は、6か月以内にマークを実際に使用する意図がある場合には使用意思に基づく出願（intent to use application）を行うこともできますが、その後の延長が認められ、登録には使用が必要です。登録は10年間有効で、10年ごとに更新できます。もっとも、最初の登録後、マークの所有者は、最初の登録から5年目から6年目の間に、商業上の継続的使用を示す宣誓供述書を提出しなければなりません。商標権はその範囲が純粋に属地的であるため、世界的な商標の登録・管理は複雑です。各国には独自の法律と登録制度があります。例えば、一部の国は商業上の先使用（first to use）に基づいて商標権を付与し、他の国は先願（first to file）に基づいて付与します。一般に、グローバルな商標保護を得るには、権利を国ごとに個別に取得しなければなりませんが、マドリッド協定議定書（Madrid Protocol）などの条約が登録を調整する手段を提供しています。

商標法

商標法は、識別力のある名称、ロゴ、その他のマーケティング手段に最も手厚い保護を与えます。識別力の高い順に、標章は次の4つに分類されます。すなわち、（1）恣意的・創造的（arbitrary and fanciful）、（2）暗示的（suggestive）、（3）記述的（descriptive）、（4）普通名称的（generic）です。恣意的なマークは、関連する商品や役務と何ら関係のない一般的な語であり得ます。創造的なマークは、通常、造語です。暗示的なマークは、商品や役務を実際に記述することなくそれらを暗示します。記述的なマークは、目的・品質・地理的出所など、製品や役務を記述します。普通名称的なマークは、単に製品や役務の種類を記述するにすぎません。識別力のあるマークには、恣意的・創造的・暗示的なマークが含まれ、これらは市場で「二次的意味（secondary meaning）」を獲得したことを示さなくてもUSPTOに登録できます。もっとも、記述的なマークは、販売や広告を通じて「二次的意味」が形成され、出願者による実質的に排他的かつ継続的な5年間の使用によってそれを示すことができる場合に限り、登録することができます。マークの競合する使用は、一般に、あるカテゴリー内または地理的区域内で最初にそのマークを使用した者に有利に解決されます。ある企業のマークが他社のマークを侵害しているか否かを判断する基準は、その使用が関連する需要者の間に混同・誤認・欺瞞を生じさせるおそれがあるか否かです。この基準では、現実の混同は必要なく、測られるのは混同のおそれです。商標 102（本シリーズのパート2）では、商標の制限、侵害、登録の重要性について取り上げます。